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2018年,“微信小程序电商”的爆发年

据公开数据显示,小程序日活跃用户数已达1.7亿,上线的小程序总数超过58万个,其中,交通出行、电商购物、工具、生活服务、IT科技是小程序数量多的五个行业。


根据整个行业的观察,小程序在经过不到400天的发展后,从商家的一项营销功能转变成为商家的“标配”,这一重大的转变足以颠覆其它电商平台,而小程序也将成为电商的主战场。按照行业相关人士深度分析,到2018年年底,小程序的日活跃用户超过6亿完全不成问题。而6.18亿这一数量,是2013年整个中国网民的数量。

“微信互联网”和“小程序互联网”将是2018年“看得见”、“摸得着”的热词。电子商务正迎来以移动社交为轴心的增量市场,且这个增量市场的总量接近存量市场的两倍。所有增量市场的人全部在微信——微信互联网里,挖掘商业典型的事情是小程序。




市场信号:增量市场是存量市场的两倍

“2013年到2016年,谁会谈还要做电商?冲进去做电商,冲进去一个死一个。到2016年、2017年,做电商又有机会了。为什么?因为增量市场来了。增量市场是存量市场的两倍。”增量市场比存量市场大,这就是新的电商的机会。

对于小程序的热,从2016年9月22日,张小龙第一次在朋友圈提到小程序至今的400天内,小程序共完成68项重大更新,尤其是下拉唤起小程序、小游戏发布等,让小程序触达微信生态圈的基础设施成型。目前实际使用小程序的日活跃用户应该有超过2.5亿。到2018年结束的时候,每天使用微信小程序(不包括支付宝小程序、微博小程序、淘宝小程序等在内)的访问量超过6亿没有任何问题。




数据上看,小程序电商已经不再是概念,而是抢滩、掘金的现在进行时。根据官方数据,京东在微信小程序上做了1000亿,“淘宝客”做了4000亿,加之拼多多、云集、自媒体大号等,整个小程序生态链早就超过万亿。

做电商,本质是解决三环节:货源、运营、用户和流量。“中心化”平台电商,用户和流量始终是头等大事。但是,线上流量红利已过,线上流量获取成本不断高企。为此,很多商家都希望小程序是另外一个流量来源。



以小程序为轴心的社交电商,相对App、H5等有多方面优势

1、展示能力有限,小程序展示能力更好,用户体验提升,能带来更高的购买转化;

2、小程序记录留存,能带来老客主动复购和犹豫复购,提升综合转化率;

3、小程序打通了支付,包括客服能力、支付能力、引流入口等底层基础设施已完善,比如引流方面,商家除通过广告、微信搜索之外,还可以基于小程序通过“附近的店”获取新客。


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